В центре внимания амбициозного проекта — американский предприниматель, Г. Г. Селфридж, в 1906 году, во время своего первого визита в Лондон, утвердившийся во мнении, что Англия испытывает дефицит толковых торговых центров, и открывший своё первое подобное заведение в 1908-м. Мы увидим взлёт и падение бизнесмена-революционера, растянувшиеся на два десятилетия, с 1908 по 1928.